Iedereen die wel eens een Enzo Knol-vlog heeft gezien fantaseert er stiekem over: miljonair worden met YouTube-filmpjes. De cijfers achter de Nederlandse top zijn dan ook indrukwekkend. Knol heeft inmiddels meer dan 3,5 miljard views verzameld, wat hem volgens onze ruwe schatting tussen de 5 en 21 miljoen euro heeft opgeleverd. Maar voor je je baan opzegt: een modaal inkomen vergt al 1 tot 2 miljoen views per maand. Hieronder de cijfers, de top 25 en waarom het lastiger is dan het lijkt.
YouTube-sterren zijn de nieuwe popidolen
De volgersaantallen liegen er niet om. De grootste Nederlandse kanalen zitten boven de miljoen abonnees, en op events als de Dutch YouTube Gathering staan tieners flauw te vallen bij het zien van hun favoriete vlogger. Vergelijk het met een popconcert uit de jaren ’90: hetzelfde geschreeuw, dezelfde hysterie, andere podia. De YouTubers zijn de nieuwe popsterren, alleen heb je geen platenmaatschappij meer nodig om er te komen.
Nieuwe economie en nieuwe miljonairs
Met YouTube is een compleet nieuwe economie ontstaan. YouTubers verdienen niet alleen aan reclame in hun video’s, maar ook aan merkdeals, eigen productlijnen en samenwerkingen. Voor adverteerders zijn de scherpe doelgroepen aantrekkelijk: een gamingkanaal levert een ander publiek dan een beautyvlogger, en die targeting is goud waard.
De wereldtop zoals MrBeast int volgens Forbes (2024) tientallen miljoenen dollars per jaar, maar zo groot worden Nederlandse kanalen niet. Volgens onze contacten in de scene ligt het tarief voor Nederlandse toppers tussen de 1,50 en 7 euro per 1.000 views. Een breed bereik vertaalt zich dus alsnog razendsnel naar serieus geld.
Enzo Knol en zijn 3,5 miljard views
Snel gerekend levert het kanaal van Enzo Knol met 3,5 miljard totale views ergens tussen de 5 en 21 miljoen euro op. Een grove schatting, want Knol zelf zegt nooit iets over zijn inkomsten. Hoe dan ook genoeg om jaarlijks zijn vrienden mee op vakantie te nemen en in een Lamborghini Urus rond te rijden. Knol was een pionier onder Nederlandse YouTubers, maar inmiddels is het hele veld een volwaardige industrie.
Top 25 Nederlandstalige YouTube-kanalen
Sommige Nederlanders veroveren de wereld met een Engelstalig kanaal, zoals Kwebbelkop. Hieronder de top 25 Nederlandstalige kanalen op volgersaantal in 2024. Enzo Knol leidt nog altijd onder de personen, maar wordt in totaal ingehaald door Disney NL.
- Disney NL – 3,7 miljoen volgers
- Enzo Knol – 2,9 miljoen volgers
- StukTV – 2,6 miljoen volgers
- Dylanhaegens – 2 miljoen volgers
- TopNotch – 1,8 miljoen volgers
- 5 Minuten Knutselen – 1,7 miljoen volgers
- MeisjeDjamila – 1,6 miljoen volgers
- Disney Channel NL – 1,5 miljoen volgers
- Masha en de Beer – 1,4 miljoen volgers
- Cartoonito Benelux – 1,4 miljoen volgers
- Milan Knol – 1,4 miljoen volgers
- Gio – 1,4 miljoen volgers
- Kalvijn – 1,4 miljoen volgers
- GameMeneer – 1,2 miljoen volgers
- Touzani TV – 1,2 miljoen volgers
- Drugslab – 1,2 miljoen volgers
- 101Barz – 1,1 miljoen volgers
- Dutchtuber – 1,1 miljoen volgers
- Don de Jong – 1,1 miljoen volgers
- Dutchtuber2 – 1,1 miljoen volgers
- Hanwe – 1,1 miljoen volgers
- Furtjuh – 1,1 miljoen volgers
- AFC Ajax – 1,1 miljoen volgers
- Gewoon Thomas – 1 miljoen volgers
- Nickelodeon Nederlands – 994.000 volgers
Miljonairs wagenparken
De wagenparken bevestigen dat de top serieus boert. Enzo Knol rijdt in een Lamborghini Urus, Gio kruipt in een Ferrari 458 en Giel van StukTV reed onlangs een nieuwe Range Rover Sport zijn oprit op. Bescheidener wordt het bij GameMeneer, ook met 1,1 miljoen abonnees, die zijn BMW M4 inruilde voor een Range Rover Evoque. Geen straatauto’s bij de subtop, maar bij de absolute top staan er bolides in de garage waar Formule 1-coureurs kort voor stoppen.
Niet voor iedereen
De top van YouTube-Nederland verdient lekker, maar nieuw als beginner is het knokken. Voor een modaal jaarsalaris heb je al 1 tot 2 miljoen views per maand nodig. Dat haal je niet zonder studio, goede camera, editing-software en op een gegeven moment ook personeel om alles te managen. Dromen mag, maar reken niet op een Lamborghini Urus voor je dertigste.
